Basın bültenleri, günümüzde eskiye göre daha fazla önem arz etmekle birlikte, geleneksel bazın yayın standartlarının değişmiş olmasından dolayı, dağıtım bakımından oldukça farklı bir noktaya evrilmiş durumdadır. Basın bülteni dağıtımı nedir? sorusunun cevabı da bu noktada anlam kazanmaktadır. Mükemmel bir basın bülteni, doğru mecralara ulaşmadığı takdirde hiçbir anlam ifade etmeyecektir. Zira bu bildiriler, geniş kitlelere anlık olarak ürün, hizmet, kurum veya kuruluş hakkında bilgi vermek maksadıyla hazırlanır. Örneğin, güncel bir vaka ile ilgili kurumsal görüş bildirilmek maksadı ile hazırlanan bir basın bülteni, eğer kullanıcılara ulaşamıyorsa, hazırlanması da anlam ifade etmeyecektir.

Dağıtım Neden Önemli?

Çok büyük firmalar ve kamu kurumları, basın bültenlerini kendi kanallarından kolayca yayınlıyor olsalar dahi, bu konuda uzman kuruluşların yardımı ile özel dağıtım ağlarına katılmayı tercih ederler. Zira profesyonel biçimde gerçekleşecek basın bülteni dağıtım faaliyetleri, bültenin doğru mecraya mümkün olan en yaygın biçimde ulaşmasını sağlar. Unutulmamalıdır ki, doğru mecraya ulaşmak da bu noktada tam olarak efekti elde etmek için yeterli değildir. Zira doğru mecra; ülkenin veya dünyanın herhangi bir yerinde farklı gruplar biçiminde kümelenmiş olabilir. Bu kümelerin her birine, örneklemi doğru değerlendirip ulaşmaya çalışmak Basın bülteni dağıtımı nedir? sorusuna cevap olarak vereceğimiz başlıklar içerisinde en önemli olanıdır. Hedef kitlenin her hücresine erişmek için mükemmel bir dağıtım stratejisi gerekir ki, bunu ancak profesyonel kuruluşlar gerçekleştirebilir.

Dağıtım Kanalları

Basın bülteni dağıtımı nedir? sorusunun cevanını kabaca; bültenin hedef kitlesine ulaştırılması, olarak tanımlayabiliyoruz. Pekiyi hedef kitleye ulaşmak için hangi kanalları kullanıyoruz?

Geçmişte, dijital dünya söz konusu değilken Basın bülteni dağıtımı yazılı basın ile yapılan, nadiren kitle iletişim araçları kullanılan bir uygulamaydı. Ancak günümüzde dijital medyanın tüm dünya sathına yayılma özelliği ile dağıtım kanalları bir miktar değişiklik gösterdi. Yalnız burada, Basın bülteni dağıtımı konusunu, mesajın sosyal medya araçlarına ulaştırılması biçiminde dar algılamak doğru olmaz. Basın bültenleri mevcut şartlarda da basın yayın kuruluşlarına ulaştırılır. Diğer dijital medya araçları, bu mecraların dışında kullanılan platformlardır. Gazeteler ve internet yayıncı kuruluşların ulaştırılacak metinleriniz, milyonlarca kullanıcıya hızlı biçimde erişebilir.